Archívum

A rádióhallgatók lojálisak a választott rádiójukhoz

2011.04.27.

2011 márciusában (egy átlagos hétköznapon vagy egy átlagos hétvégi napon) a 15 évnél idősebb magyar népesség 88,7%-a, azaz 7 555 000 fő hallgatott rádiót és a naponta rádiózásra fordított idő a hallgatók körében átlagosan 4 óra 26 perc volt.

A múlt hónapban a napi hallgatottsági görbe csúcspontja tovább növekedve az előző hónapban mért adatokhoz viszonyítva meghaladta a 30%-os hallgatottságot a reggeli csúcsidőszakban. Az intenzív délelőtti rádióhallgatás utáni jellemző kiemelkedési pont - délután 3 óra - hallgatottsága is jelentősen növekedett, a februári 17%-os érték után márciusban elérte a népesség több mint ötödét, 20%-os érték fölé emelkedve.

A rádióhallgatók rendkívül lojálisak a választott rádiócsatornájukhoz, a márkát jellemző zenei stílushoz, megszokott műsorvezetőkhöz, ismert és megkedvelt információtartalomhoz. A rádióhallgatók háromnegyede egy kiválasztott rádió műsorfolyamát kíséri figyelemmel a nap folyamán, míg további közel 20%-uk két csatornát is rendszeresen hallgat.

A 15 évesnél idősebb rádióhallgatók közel 60%-a folyamatosan, megszakítás nélkül kíséri figyelemmel a rádióműsorokat. A rádióhallgatás átlagos időtartamát figyelembe véve - amely márciusban - 4 óra 26 perc volt - láthatjuk, hogy a rádiók különleges, megszokott társként kísérik végig a rádióhallgatók aktív napjának jelentős részét.


További információ: Melles Katalin kutatásvezető
(katalin.melles@ipsos.com)

illetve ppt csatolmányban.