Archívum

Vissza

A közérdekű felhívások célba érnek!

2009.07.06.

Az elmúlt egy év közterületi kampányainak vizsgálata során bebizonyosodott, hogy a közérdekű felhívásoknak komoly aktivizáló erejük van. Az ilyen jellegű hirdetéseket tartalmazó közszolgáltatás-szektor 4 fő kategóriája a társadalmi szervezetek, a közérdekű felhívások, az adó 1%-ának felajánlását hirdető és az állami intézmények kampányai. A közérdekű felhívások a lakosság 63%-át aktivizálták, míg az átlag 54% volt. A közérdekű felhívások az elmúlt esztendőben csak kis részét képezték... Tovább »

2009 I. félévének legsikeresebb közterületi kampányai

2009.08.10.

Az elmúlt fél év közterületi kampányait vizsgálva a távközlési szektor hirdetéseit látták a legtöbben (51%), s tudták azonosítani (42%). Leginkább a háztartási gép - kisgép kampányok tetszettek (76%) és az utazás - turizmus hirdetések aktivizáltak legjobban (61%) - derül ki a Szonda Ipsos POSTerTEST* elnevezésű kutatássorozatának visszatekintő elemzéséből. Az év első felének kampányiról általánosságban elmondható, hogy az észlelési és azonosítási mutatók élén a... Tovább »

Új társasági forma a versenyelőny megtartására

2009.08.06.

A Szonda Ipsos Kft. Zrt.-ként folytatja a tevékenységét, amint a Cégbíróság bejegyzi a módosítás kérelmét. A társaság teljes neve Ipsos Média-, Reklám-, Piac- és Véleménykutató Zrt.-re változik várhatóan augusztus végén. Az új társasági forma jobban alkalmazkodik az Ipsos Csoport működéséhez, amelyben a különböző típusú kutatási tevékenységeket önálló üzletágakba szervezik, s amelyek tevékenységét, valamint stratégiáját az igazgatóság alakítja ki. Az egyes üzletágak mára már Magyarországon is olyan méretűre... Tovább »

Hogyan érinti a válság az egyes gazdasági ágakat?

2009.08.04.

A pénzügyi szektor hírneve csorbát szenvedett, de a legnagyobb csapás a fogyasztási cikkek piacát érte. A gazdasági válság következtében a bankszektor és az autóipar továbbra is veszít a hírnevéből. A lakosság véleménye szerint azonban mégsem ezekről a területekről kellene pótolni a válság miatt kieső állami bevételeket. Az élvezeti cikkekre kivetett adókat viszont nagyon sokan támogatják az egész földkerekségen. Kedvenc célpont a dohányáru: háromból... Tovább »

A felnőtt lakosság több mint fele túlsúlyos vagy elhízott

2009.08.03.

A magyarok java része sosem hallotta a testtömeg-index kifejezést. Ez önmagában nem lenne olyan nagy probléma, de az már igen, hogy a túlsúly jellemző ránk, és sok betegség rizikófaktora. Az egészségmagatartás a legnehezebben változtatható a viselkedésen belül. Az elhízás a mai kor közegészségügye számára kulcskérdés. A Szonda Ipsos egészség-szegmentáció kutatása alapján elmondható, hogy Magyarországon az átlagos testtömeg-index 25,9. Tény, hogy egyfelől a várható élettartam... Tovább »

Külső segítség helyett saját magunkra számítunk

2009.07.20.

Különböző szintű anyagi tartalékok mellett, kellő energiával és motivációval rendelkezünk, hogy a gazdasági helyzetünk fenyegetettsége miatt érzett szorongásunkkal megküzdjünk. Nem külső segítségre számítunk, saját magunk óvjuk megszerzett javainkat. A fogyasztói magatartás területén tudatosabb viselkedés, s a banki szolgáltatások felé irányuló igények átrendeződése is várható. Egyfajta averzió mutatkozik a hitelekkel szemben, míg a megtakarítások vonzóvá váltak a megkérdezettek egy részének. A Szonda Ipsos egy kis mintás -... Tovább »

Sólyom és Orbán előnye nőtt

2009.07.20.

Az élen a sorrend nem változott, továbbra is Sólyom László és Orbán Viktor a legkedveltebb politikusok - 8 illetve 9 ponttal megelőzve a harmadik helyezett Szili Katalint. A lista új szereplői, Mesterházy Attila és Vona Gábor a középmezőnybe kerültek. Az elmúlt két hónap legnagyobb vesztesei Dávid Ibolya és Fodor Gábor - 4 illetve 3 pontos veszteséggel - de... Tovább »

A Fidesz biztosan vezet, az MSZP picit erősödött, az SZDSZ szinte eltűnt

2009.07.15.

Július elején a Fidesz tábora nagyjából háromszorosa a szocialistákénak, hatszorosa a Jobbikénak. Ebben a hónapban a Lehet Más a Politika lényegében az SZDSZ-szel és az MDF-fel azonos támogatottságot szerzett. -- ekként foglalhatók össze és értelmezhetők azok az eredmények, amelyek a SZONDA IPSOS július elején, az ország felnőtt lakosságát reprezentáló közvélemény-kutatásából származnak. A méretes, a választókorú népesség négytizedét kitevő Fidesz-tábor összetétele meglehetősen heterogén,... Tovább »

Többnyire a dolgozók döntenek a szabadságuk időpontjáról

2009.07.14.

A munkavállalók elég hatékonyan tudják érvényesíteni szabadságos terveiket: 46 százalékuk többnyire maga dönti el, mikor megy pihenni, 28 százaléknyian pedig a főnökükkel együtt határoznak ebben. A dolgozók 26 százaléka nem válogathat, nekik rendszerint a munkáltatójuk jelöli ki a szabadságos napokat. A gyakori és rövidebb időszakokból álló szabadság ugyanolyan kedvelt, mint a ritka, de hosszabb ideig tartó (46 illetve 44%), a valóságban... Tovább »

Üzletembereknek - Obamától

2009.07.10.

A magyar vállalatvezetők közel kétharmada szerint a hazai üzletembereknek volna mit tanulniuk Barack Obama jelenlegi amerikai elnöktől - derült ki az Akadémiai Kiadó és a Szonda Ipsos közös kutatásából. A kutatás apropóját a napokban az Akadémiai Kiadó gondozásában megjelenő Obama - A KAMPÁNYRÓL üzletembereknek című könyv adta. Az Akadémiai Kiadó olyan adaptációt szánt a hazai könyvpiacra, mely nem csak fordításként ad... Tovább »

Javuló Fidesz és Jobbik, stagnáló MSZP

2009.07.02.

Az európai parlamenti választáson való sikeres szereplés erősítette a Fidesz és a Jobbik közvéleménybeli pozícióit. Májushoz képest az előbbi további 6 százaléknyi szimpatizánst gyűjtött, az utóbbi pedig 5 százalékkal gyarapította táborát. Az MSZP fél éve lefelé tartó trendje megállt, ezúttal nem csökkent a támogatottsága. - ekként foglalhatók össze és értelmezhetők azok az eredmények, amelyek a SZONDA IPSOS június második felében, az ország felnőtt... Tovább »

Az új adórendszer valamelyest segítheti a munkahelyek megőrzését

2009.07.02.

A hazai cégek alapvetően pozitívan fogadják a Bajnai kormány lépéseit az élőmunkát terhelő járulékok és adók csökkentése terén, de nem érzik azokat átütő erejűnek. Az egészségügyi hozzájárulás eltörlése és a munkáltatói járulék mértékének csökkentése a hazai cégek kétharmada szerint segíti ugyan a hazai munkahelyek megtartását, de csak kismértékben - derült ki a Szonda Ipsos és a Lépéselőny.hu közös kutatásából. Ugyancsak a válaszadók kétharmada állította, hogy... Tovább »

A digitális televíziós átállással kapcsolatban a leginkább érintettek a legkevésbé tájékozottak

2009.06.29.

A hagyományos földfelszíni analóg műsorszórás közeljövőben történő megszűnése elsősorban azokat érinti, akik jelenleg hagyományos tető- vagy szobaantennával tévéznek, mégis ők a legtájékozatlanabbnak az átállással kapcsolatban - derült ki a Szonda Ipsos 2009. május havi kutatásából. Pedig a technológiaváltás főként e csoportot - vagyis a felnőtt magyar lakosság ötödét - érinti olyan szempontból, hogy jelenlegi vételi eszközeik már nem lesznek alkalmasak a digitális földfelszíni... Tovább »

A munkanélküliség a legégetőbb társadalmi probléma világszerte

2009.06.23.

Huszonhárom országban készített online felmérést az Ipsos csoport 2009 áprilisában. A Magyarország részvételével folyó kutatásban 23 ezren válaszoltak a feltett kérdésekre, amelyekből kiderült, hogy másfél éves tartós zuhanás után végre stabilizálódni látszik világszerte a globális fogyasztói bizalom, bár eközben a háztartások háromnegyede kénytelen volt szorosabbra húzni a nadrágszíjat és visszafogni a kiadásait. Olyan „kevésbé fontos dolgokra" költenek kevesebbet az emberek, mint amilyen a nyaralás, a... Tovább »

Hogy néz ki Budapest a fejünkben?

2009.06.08.

A Budapestről madártávlatból ábrázolt térképeket készítő kérdezettek a város jellemző formáját rajzolják meg elsőként, vagyis egyfajta határvonallal kerítik körül, s csak ez után húzzák bele a Dunát, amely szinte kivétel nélkül nem „folyik" túl a főváros határain, mintegy csak azon belül „létezik", mintha nem a város települt volna a folyó partjaira, hanem éppen fordítva. Egyéni és kollektív kötődés is észlelhető a Budai... Tovább »

A Kossuth a legforgalmasabb!

2009.06.09.

Tíz híres magyarról elnevezett utcát vizsgálva egyértelműen kitűnik a Kossuth Lajosról elnevezett közterületek fölénye, a turini remete Rákóczit és Széchenyit előzi meg a forgalomnagyság szerinti képzeletbeli dobogón. Az Outdoor Mapping a Szonda Ipsos közterületi kutatásainak egyik digitális pillére, amely utak, útszakaszok forgalmi és Reach adatait teszi elemezhetővé. Magyarország 44 legnagyobb városának híres magyarokról elnevezett utcái, útjai, terei és egyéb közterületei közül a Kossuth Lajosról... Tovább »

Szonda Ipsos előrejelzés: A jobboldal sikerét hozza az EP-választás

2009.06.05.

Minden bizonnyal három párt juttat képviselőket az Európai Parlamentbe. Valószínűleg az utóbbi hónapokban jellemző erőviszonyokat hozza a vasárnapi választás, a Fidesz nagyjából háromszor annyi szavazót tud majd az urnák elé vinni, mint az MSZP. Az ellenzéki párt fölényes győzelme várhatóan 15 mandátumot ér, a kormánypárt feltehetően 5 helyet szerez az európai képviseletben. Május végén a szocialisták aktivitása elmaradt a Fideszesekétől, ha... Tovább »

A cafeteria megadóztatása a juttatások lényeges csökkenését jelentené

2009.06.04.

A természetbeni juttatások tervezett megadóztatása a munkavállalók szempontjából a juttatások összegének lényeges csökkentését jelentené; a kormány által tervezett 32 százalékos adókulcs esetén is a munkaadók csak bő négytizede tartaná fenn a természetbeni juttatásokat, egy 10 százékos adó esetében azonban már tízből hét cég tartaná meg ezeket - így foglalható össze a Szonda Ipsos 2009. május 26-a és 28-a között a legalább 50... Tovább »

Fidesz-erősödés, MSZP-gyengülés

2009.05.28.

Az új kormány első intézkedései és napvilágra került elképzelései nyomán újabb szavazóvesztést szenvedett el az MSZP - a választásra jogosultak 11 százaléka áll a párt mögött. Ismét bővült a Fidesz tábora, jelenleg 38 százalékon állnak. Az aktívak, azaz részvételükben elszántak és preferenciával rendelkezők körében 67-21 arányban vezet az ellenzéki párt. Minden társadalmi csoportban a Fidesz áll elől, még a korábban szocialista bázist jelentő... Tovább »

Súlyos bűntett a számítógépes adatlopás

2009.05.25.

Súlyos vétségnek tekinti a felnőtt magyar lakosság a számítógépekről, a számítógépes hálózatokról, illetve magáról a világhálóról történő lopást - derül ki a Business Superbrand-díjas Szonda Ipsos 2009. május havi felméréséből. A kutatás érdekessége, hogy miközben a számítógépes visszaéléseknek ezt a módját komolyan elítélik a válaszadók, addig a szoftverek, operációs rendszerek illegális használatáról, valamint a zenék és filmek jogtalan letöltéséről nem nyilatkoztak különösebben negatívan. A Szonda Ipsos legfrissebb... Tovább »

Orbán és Sólyom a legnépszerűbbek

2009.05.12.

A kormányválság némileg rontott a szocialista politikusok megítélésén, egyedül a miniszterelnökként többször szóba kerülő Gráf József javított a helyzetén. Megosztott első helyen Orbán Viktor és Sólyom László található, pontszámaik közepesnél gyengébbek. - néhány érdekesség a Szonda Ipsos által 2009 áprilisában, a politikusok népszerűségéről készített közvélemény-kutatásaiból. Orbán Viktor utoljára november állt a rokonszenvlista élén. Akkor is, most is egyedül a népes Fidesz-tábor mögötte való felsorakozásának volt köszönhető... Tovább »

Egyik lehetséges válságstratégiánk: a hárítás

2009.05.18.

A globális pénzügyi és gazdasági válság még mindig olyan, mint egy minden éjjel visszatérő rossz álom; igyekszünk elfelejteni, vagy minél kevesebbet gondolni rá - a Business Superbrands-díjas Szonda Ipsos kvalitatív kutatásának április közepén lezajlott fókuszcsoport-résztvevői legalábbis ezt a stratégiát követik. A Szonda Ipsos Válságmonitor kutatássorozata 2008 októberétől rendszeresen méri a válsággal kapcsolatos lakossági és vállalati véleményeket, illetve a mutatott viselkedést; hiteles képet nyújtva a pénzügyi-gazdasági vélekedésekről, várakozásokról, helyzetértékelésekről.... Tovább »

A mobil távközlési hirdetések hatásosabbak, mint a vezetékesek

2009.05.11.

Az elmúlt egy év távközlési kampányairól megállapítható, hogy a mobil távközlési termékek és szolgáltatások jobban aktivizálnak, mint a vezetékes távközlés hirdetései. A kampányokat észlelők körében a tavaly márciustól mért kampányoknak 57%-os volt az azonosítási aránya, míg a távközlésnek 72%. Ennek a fő oka, hogy a távközlési szektor hirdetőinek markáns arculatát, megjelenését, színvilágát olyannyira sikerült megismertetni az emberekkel, hogy a konkrét márka, termék kitakarásától függetlenül felismerik a... Tovább »

A válság már kézzelfogható valóság

2009.03.19.

A kutatásban* résztvevők egyre pesszimistábbak a jövőt illetően. A válság súlyosbodásával párhuzamosan egyre többen és gyakrabban tájékozódnak a pénzügyi-gazdasági kérdésekről. Leginkább hiteles információforrásnak a független gazdasági elemzőket tekintik. 2008 decemberéhez képest a válaszadók növekvő aránya (négytizede) véli úgy, hogy államcsőd következhet be, háromtizedük szerint várható nagy magyar bankok fizetésképtelenné válása. Egyre többen vannak azok, akik szerint a válság már kézzelfogható valóság - derül ki a Business... Tovább »

Fontos a digitális közmű

2009.05.07.

A magyarországi cégek négyötöde szerint fontos, hogy a digitális közmű a következő néhány évben elérje a kistelepüléseket - derült ki a Szonda Ipsos kutatásából, amelynek eredményeit a tizedik Internethajón, május 7-én, csütörtökön ismertette Pintér Róbert, a cég online stratégiai igazgatója. A 661 vállalatvezető és vállalati döntéshozó online megkérdezésével 2009. április végén folyó kutatás szerint az internet ma már ugyanúgy közműnek számít, mint az áram,... Tovább »

Bemutatkozik az új piackutatási üzletág-igazgató

2009.05.04.

Az ügyfelek hangjára figyelni, együtt gondolkodni velük, lefordítani az igényeiket a kutatók nyelvére - ezeket az irányelveket tartja a legfontosabbaknak Kiss Bíborka, a Szonda Ipsos május 1-jétől kinevezett piackutatási üzletág-igazgatója. Kiss Bíborka a piackutatás több területén is kipróbálta már magát. Kezdetben ad-hoc kutatásokon dolgozott, majd a kiskereskedelmi index módszertanát sajátította el. 4 évig tanácsadóként támogatta a legnagyobb gyártókat: az Unilevert, Coca-Cola-t, Reckitt Benckisert,... Tovább »

A lakosság félti a MOL-t

2009.04.29.

Az emberek 70 százaléka tisztában van azzal, hogy egy orosz cég tulajdonrészt szerzett a MOL-ban, s többségük úgy gondolja, hogy az adásvétel mögött valójában az orosz állam áll. Ugyanakkor az ország gazdasági függetlensége szempontjából fontosnak tartják, hogy a stratégiai ágazatok többségi magyar irányításban maradjanak. A nemzeti olajtársaságot a magyar gazdaság fejlődése szempontjából meghatározó cégnek minősíti a lakosság, s úgy vélik, hogy az... Tovább »

Nőtt a Fidesz előnye

2009.04.30.

A kormányváltás körülményei a Fidesz pozícióit jelentős mértékben megerősítették, még az MSZP-ét gyengítették. Az ellenzéki párt márciusról áprilisra 6 százalékponttal növelte a támogatottságát, a kormánypártnak 2 százalékpontnyival kisebb lett a tábora. Széles körből, minden rétegből merített új szavazókat a Fidesz, de az aktívan dolgozók, a negyvenesek-ötvenesek közül, a társadalmi középosztályból még az átlagosnál is többet. A Fidesz támogatottsága hullámzó, most... Tovább »

Zuhanórepülésben a politikusok

2009.04.14.

Megint csökkentek a közéleti szereplők népszerűségi mutatói, folytatta mélyrepülését a professzionális politizálás. A többség ezúttal 2-3 pontot veszített, ami az elmúlt hónapok hasonló mértékű visszaeséseit követően a politikusok gyors ütemű és nagyfokú presztízsromlásról tanúskodik. A hónap vesztese Dávid Ibolya, akit a Fidesz hívei minden eddiginél hevesebb kritikával értékelnek - néhány érdekesség a Szonda Ipsos által 2009 márciusában, a politikusok népszerűségéről készített közvélemény-kutatásaiból. Ilyen még soha... Tovább »

NMA: Nyomtatott sajtó - mérlegen 2008

2009.04.20.

A lapolvasási szokásokat illetően a 2008-as év egyik fő jellemzője, hogy jelentősebb eltérés tapasztalható a fiatalok és az idősebb korosztály sajtófogyasztási szokásait illetően. A Nemzeti Médiaanalízisben mért lapok olvasótáborainak nagyságára az elmúlt évben továbbra is jellemző volt a polarizálódás a több viszonylag alacsonyabb számú, illetve néhány domináns lapcím között. Az olvasottságoknak a legutóbbi időszakban vett alakulását tekintve ugyanakkor elmondható, hogy a korábbi években... Tovább »

A téli utazások többsége belföldi

2009.04.08.

A megkérdezettek közel egyharmada évente egyszer, vagy ennél is ritkábban utazik télen üdülni; kétharmaduk főként Magyarországon pihen. A kikapcsolódó távollétek zöme 3-4 napos. Idén a „téli utazók" több mint fele otthon maradt - derül ki abból a március végi piackutatásból, amelyet a Business Superbrands-díjas Szonda Ipsos 18-59 év közötti internetezők körében reprezentatív országos mintán végzett. Az aktív korú, internet hozzáféréssel rendelkező magyar lakosság* egyharmada... Tovább »

A hibrid kutatásoké a jövő

2009.01.26.

Mérföldkő volt a tavalyi év hazánk online kutatásai terén. A módszertan nagykorúvá vált. A magyarországi internet penetráció növekedésével párhuzamosan az ügyfelek egyre gyakrabban döntenek úgy, hogy egy-egy kutatás teljesen vagy részben online adatfelvételi technikákkal készüljön el. Az online kutatások elismeréséhez jelentős mértékben hozzájárult, hogy a vélemény- és piackutatás meghatározó szereplői is letették voksukat az e-kérdőívek mellett. Magyarországon mára megteremtődtek a feltételei annak, hogy megbízható módon... Tovább »

Egyházi és családi ünnep a húsvét

2009.04.06.

Hazánkban az emberek alapvetően egyházi és családi ünnepnek tartják a húsvétot, de sokan hangsúlyozzák hagyományőrző, a népszokásokat felelevenítő jellegét is. Mozgalmas napok elé nézünk a hétvégén, a felnőttek több mint fele lesz aktív részese a locsolkodásnak, négytizedük elmegy valamilyen szabadidős rendezvényre, s ugyanennyien vesznek részt misén, istentiszteleten. A válság begyűrűzését mutatja, hogy a családok egyharmada kevesebbet szándékozik költeni, mint tavaly ilyenkor s minden... Tovább »

Az egészség nem a betegség hiánya

2009.03.30.

Az emberi viselkedéssel, magatartással, életstílussal foglalkozó szakemberek, tudományos gondolkodók körében elfogadott az a vélekedés, hogy az egészségmagatartás az egyik legnehezebben változtatható viselkedési terület. Ugyanakkor, a kutatásokból kiderült, nem reménytelen kezdeményezés. Az emberek megfelelően kiválasztott kommunikációval, megfelelő csatornákon elérhetőek, s ha lassan is, de ráébreszthetők arra, hogy az egészségről ideje másképp gondolkodni, mint 'betegség-hiányról' - derül ki azokból a tanulmányokból, amelyeket a Médiaunió* partnereként készített a... Tovább »

Fontos a gyógyszertári környezet

2009.03.23.

Vannak, akik gyakran váltogatják a készítményeket, ők elsősorban hirdetésekből, ismerőstől, családtagtól szereznek tudomást a gyógyszerekről, és a mellékhatásokról is a szűk környezetüktől, esetleg az internetről tájékozódnak. Nyitottak a patikán kívüli vásárlásra, vagyis ők veszik meg leginkább a benzinkúton, drogériában és hipermarketekben azt, amire szükségük van. Gyakran vásárolnak egészségpénztári számlára és többet költenek az utóbbi időben. Vannak, akik mindig ugyanazt a már jól ismert márkát választják. Szakember (orvos, gyógyszerész)... Tovább »

Jó lóra tettek

2009.03.20.

A Valami Amerika 2 alkotói által kitalált rendhagyó szponzori megjelenés elnyerte a budapesti mozilátogatók tetszését, főként az ötlet újszerűsége és a kisfilmek humora, stílusa révén. A film nézőinek háromnegyede észlelte, hogy a szponzorok megjelenése a megszokott gyakorlattól eltérő volt. A nézők négyötöde meg tudott nevezni a támogatók közül legalább egyet. A válaszadók majdnem egyharmada segítség nélkül emlékezett a T-Mobile-ra, a T-Home-ra, a... Tovább »

Új termék a plakátok összevetésére

2009.03.17.

A Szonda Ipsos új közterületi terméke, az óriásplakátok Egységes Kategória Besorolása (EKB) a piaci igények alapján egységesíti az óriásplakátok minősítési rendszereit, lehetővé téve a körülbelül 25.000 darab tábla objektív, egymással történő összehasonlítását. A módszertan alapját a Business Superbrands-díjas Szonda Ipsos Special Plus kampánytervező szoftver alapadatai képezik, amelyekben a felületeknek nemcsak a saját tulajdonságai szerepelnek, hanem a plakátok közlekedőkkel való kontaktusai is. A táblák besorolásához... Tovább »

Drága a taxi

2009.03.03.

A budapestiek drágállják a taxit, és nem is túl gyakran veszik igénybe - derül ki a Business Superbrands 2008 díjas Szonda Ipsos 1300 fős felméréséből, amelyet 2009 februárjában készített 18-59 éves budapesti internetezők körében. A vizsgált csoport közel egyharmada soha nem ül taxiba, nem meglepő módon jellemzőbben az alacsonyabb társadalmi státuszúak. A negyedévnél ritkábban taxizók aránya 46%-os, körükben az átlagosnál nagyobb... Tovább »

Tanulás vs kapcsolatok?

2009.02.16.

Az emberek nagyobbik fele (54%-a) úgy gondolja, hogy a munkaerőpiacon történő érvényesülés lehetőségét a folyamatos képzés, az élethosszig tartó tanulás biztosítja, de azok aránya is számottevő (41%), akik szerint a boldogulás inkább a jó kapcsolatokon múlik. Az emberek közel kétharmadának vannak tanulási tervei, s ezek között legnagyobb súllyal - tízből négy-négy felnőttnél - a szakmai tudás elmélyítése és a nyelvismeret bővítése szerepel.... Tovább »

Túlélési stratégiák

A magyar lakosság elhúzódó, legalább másfél évig tartó pénzügyi-gazdasági válságra számít, de vannak elképzelései, stratégiái arra vonatkozóan, miként tudják átvészelni ezt az időszakot. Alapvetően a kiadások csökkentését és a családi beruházások elhalasztását tervezik, s nem számolnak azzal, hogy hiteleket kellene felvenniük a lét- és életfeltételeik megteremtéséhez. A politikai elitnek a válság megoldását segítő konszenzusos magatartásában nem hisznek az emberek – néhány megállapítás abból a kutatássorozatból, amelyet... Tovább »

gIA: Válság az interneten(?)

2008.12.16.

gIA: Válság az interneten (?) *Jelentősen megnőtt a gazdasági hírportálok látogatottsága októberben. A Business Superbrands 2008 díjas Szonda Ipsos és a Gemius közös gemius/Ipsos Audience (gIA) elnevezésű online közönségmérés októberi adatai azt mutatják, hogy jelentősen megnőtt a pénzügyi világválság hatására a gazdasági oldalak, illetve a nagy hírportálok gazdasági rovatainak látogatottsága. Októberben ezek az oldalak több mint másfél millió embert, a 15 év... Tovább »

Az akciók tényleg aktivizálnak!

2009.03.09.

A kereskedelmi szektor akciókat reklámozó kampányai kevés esettől eltekintve bőven az átlag feletti aktivizálást értek el. Míg 2008-ban a közterületi kampányok átlagos aktivizálása 55% volt, addig a kereskedelmi szektornak 60%, a döntő többségében akciókkal hirdető hipermarketeknek pedig 63%. Az embereket tehát érdeklik az árak, s az akciókkal jól el lehet őket érni. A kampányok sikerességét minden esetben az üzenet-kreatív-kihelyezés hármasa határozza meg.... Tovább »

A jelentős birtoklási vágyat ébresztő kreatívok tetszenek a leginkább

Szonda Ipsos, POSTerTEST: A jelentős birtoklási vágyat ébresztő kreatívok tetszenek a leginkább *Sokféle reklámimpulzus ér minket az utcán, amelyekre sokféleképpen reagálunk. Nem azokat a plakátokat azonosítjuk be a legjobban, amelyeket a legtöbbet látjuk, s nem azokat a termékeket szeretnénk leginkább kipróbálni, amelyek plakátjai a leginkább tetszenek nekünk. Vannak kis eltérések a vidéki városokban illetve a fővárosban élők elérési adatai között,... Tovább »

A rádió a legszemélyesebb médium

2008.11.25.

Ma már senki sem vonja kétségbe, hogy a fogyasztók a reklámokkal együtt fejlődnek: megtanulják befogadni és használni a reklámok adta információkat. Persze, nem mindegy, hogyan. Nemzetközi kutatások már évekkel ezelőtt felhívták a figyelmet egy bizonyos presenter effect mutatóra. Ez azt jelzi, hogy két hasonló elérésű média közül mennyivel hatékonyabbak a reklámok annak a rádiónak, magazinnak vagy tévécsatornának az esetében, amelynek közönsége magasabb... Tovább »

4 000 fő felett a gIA szoftverpanel

2008.10.21.

Átlépte a 4 000 fős létszámot a gemius/Ipsos Audience (gIA) online közönségmérés szoftverpanelje. Az immár több mint 4 000 fős - a 15 év feletti magyarországi internetező közönséget hűen reprezentáló - felhasználói szoftverpanelen keresztül minden releváns oldal eredménye mérhető, illetve a tartalomszolgáltató partnerek számára nyújtott mérőkódos méréssel (amelyhez 50 000 fős úgynevezett cookie-panel kapcsolódik) még részletesebb elemzések válnak elérhetővé. A kutatás nem csak... Tovább »

Van, aki karácsonykor sem ajándékoz

2009.01.28.

Az aktív fiatal férfiak költöttek legtöbbet karácsonykor. Néhányunknak egyáltalán nem fontos az ajándékozás. Mások, az e-kérdőívet kitöltők 24%-a, egész évben spórolnak az ünnepekre. Hitelt a válaszadók 4%-a vett fel az örömszerző meglepetések miatt: 60% személyi hitelt, 32% áruhitelt és 8% mindkettőt - derül ki a Business Superbrands 2008 díjas Szonda Ipsos kutatásából*. A válaszadók 20%-a többet költött az idei karácsonyra, mint... Tovább »

Személyes adatfelvétel

2008.10.07.

Mintegy két évtizede bővülő szakmai tapasztalatával a Szonda Ipsos kitartóan korszerűsíti az egész országot lefedő adatfelvételi rendszerét. Instruktorain keresztül az intézet hazánk legnagyobb hálózatával, közel 1500 kérdezővel szinte valamennyi adatgyűjtési módszert és technikát alkalmazza. Hatalmas változást hozott 2008 az Adatfelvételi Osztály felépítésében. Az adatfelvételi menedzseri rendszer kidolgozásával áttekinthetőbbek lettek az operatív feladatok. Folyamatossá vált az információ-áramlás a kutatás és az adatfelvétel között. Az idén bevezetett struktúra előnye... Tovább »