Cégtörténet

Az 1990-ben alapított Szonda Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet a magyar gazdasági és társadalmi kutatási iparág meghatározó szereplője, teljes körű piac-, reklám-, közvélemény-, egészség- és médiakutatási szolgáltatást nyújt ügyfelei számára. Egyszerre hazai és nemzetközi kutatóintézet. A menedzsment magyar, de szolgáltatásaink, módszereink nemzetköziek, kapcsolódnak az Ipsos Csoport világszerte meghirdetett kutatási kínálatához.

A Szonda Ipsos 1998. óta rendelkezik minőségügyi tanúsítvánnyal. Média-, vélemény-, piac- és reklámkutatásainak állandó minőségét jelenleg az ISO 9001:2000 szabvány szerint tanúsított minőségirányítási rendszer szavatolja. Az Intézet alapítói Levendel Ádám és Sterk Péter szociológusok. Tizedmagukkal együtt a magyar empirikus társadalomkutatás bölcsőjének tekinthető Tömegkommunikációs Kutatóközpontból/Magyar Közvélemény-kutató Intézetből jöttek - valamennyien sok éves, évtizedes akadémiai társadalomkutatási tapasztalattal rendelkezve.

A Szonda Ipsos ebből a szellemi háttérből adódóan, indulásától kezdve meghatározó szerepet töltött be a piaci alapú média- és társadalomkutatások, ezen belül a politikai véleménykutatások területén. Az Intézet fejlődése jól követte az új magyar piacgazdaság fejlődését, változásait. A privatizáció előrehaladtával a magántulajdon egyre dominánsabbá vált Magyarországon, a hazai és nemzetközi vállalatok körében egyre nagyobb igény jelentkezett piackutatásokra. Ennek következtében már 1992-től kezdve a piackutatás vált egyre inkább meghatározóvá az Intézet kutatási portfóliójában - szemben a média által reflektorfénybe állított politikai közvélemény-kutatásokkal.

Intézetünk az Ipsos Csoport egyik első külföldi vállalata volt. Az eltelt bő másfél évtizedben az Ipsos a világ egyik meghatározó piackutatási csoportja lett, a survey alapú kutatásokban pedig világelső.

A Szonda Ipsos Kft. 2009. szeptember 1-jétől zártkörűen működő részvénytársaságként folytatja a tevékenységét. A társaság teljes neve Ipsos Média-, Reklám-, Piac- és Véleménykutató Zrt.-re változott.

Az új társasági forma jobban alkalmazkodik az Ipsos Csoport működéséhez, amelyben a különböző típusú kutatási tevékenységeket önálló üzletágakba szervezik, s amelyek tevékenységét, valamint stratégiáját az igazgatóság alakítja ki. Az egyes üzletágak mára már Magyarországon is olyan méretűre nőttek, s fejlődésük 2009-ben, a válság ellenére is töretlen, hogy indokolt a társasági forma megváltoztatása.

A magyarországi leányvállalat igazgatóságának első elnökei Levendel Ádám és Sterk Péter, az igazgatóságban helyett kapott még a CEMEEA régió igazgatója Shane Farrell, az Európai CEO Pierre leManh és Carlos Harding,  az Ipsos Csoport vezetője is.
Gulyás János megtartotta vezérigazgatói pozícióját. A Zrt. 100%-os tulajdonosa a francia Ipsos S.A.

A Szonda Ipsos megalakulása óta - ügyfelei bizalmából adódóan - folyamatosan az egyik piacvezető kutatóintézet Magyarországon, árbevétele az elmúlt években a következőképpen alakult:

 

 

A fejlődés legfontosabb motorjának az a magasan képzett, jelenleg több mint 100 főállású munkatársból álló szakembergárda tekinthető, akik a Szonda Ipsos kutatásait tervezik és végzik. Munkatársaink tudása, tapasztalata, folyamatos továbbképzése jelenti a legfőbb garanciát munkánk minőségére. Közülük többen korábban ügyféloldalon töltöttek be vezető kutatói, marketing vagy kereskedelmi pozíciót, így tapasztalataikat ügyfeleink igényeinek pontos megértésében tudják kamatoztatni. Rendszeres munkakapcsolatban vagyunk a hazai akadémiai és egyetemi kutatóműhelyek kiemelkedő képviselőivel, akiket - szakterületük specialistájaként, kutatóként vagy szakértőként - munkáinkba bevonunk. Bár alapvetően alkalmazott, piaci kutatóintézet vagyunk, gyakran és szívesen veszünk részt tudományos kutatásokban. A kutatók munkáját jelentős kutatási infrastruktúra támogatja.

Menedzsmentünk magyar, de szolgáltatásaink, kutatási módszereink számos szállal kapcsolódnak az Ipsos csoport világszerte meghirdetett kutatási kínálatához. Kutatásaink során a piac-, a média-, a társadalomkutatás, a pszichológia, statisztika, valamint az ezekhez kapcsolódó tudományágak területén létező legújabb és tudományosan elismert módszereket alkalmazzuk.

Megbízásaink teljesítése közben megrendelőinkkel interaktív kapcsolat kialakítására törekszünk. Szakembereink az együttműködés során minden igényelt támogatást megadnak ügyfeleinknek, kezdve a feladat kutatási nyelvre történő "lefordításától", egészen a tanácsadásig, illetve az eredmények rövid távú vagy stratégiai tervekbe történő integrálásáig.

Ajánlati palettánkon sok egyedi, ún. márkázott kutatási termék található, amelyek egy része az Ipsos csoport know-how-ját képezi, másik része viszont a mi fejlesztésünk. Célunk, hogy megrendelőink - a legkisebbektől a legnagyobbakig - olyan, magas színvonalú szolgáltatást kapjanak, hogy közülük mind többen visszatérő, rendszeres partnereinkké váljanak. Ez egyben a legnagyobb elismerés is a számunkra.

A SzondaPhone, Intézetünk telefonos kutatásokra és telemarketingre specializált együttműködő cége, az ország egyik legmodernebb, telefonos interjúk lefolytatására alkalmas, 450 munkaállomásos CATI rendszerével rendelkezik.

2004-ben Magyarországon az elsők között vezettük be a professzionális számítógéppel támogatott személyes megkérdezést (a CAPI-t), amelynek során kérdezőbiztosaink a személyes interjúkat laptop segítségével készítik. Az eljárás alkalmazásával nagymértékben rövidül az adatfelvétel ideje és még megbízhatóbb eredményeket szolgáltatunk. A CAPI-arány 2007-ben közel 75% volt. Nekünk van Magyarországon a legnagyobb CAPI gépparkunk.

Kutatási területek

Kutatásaink során a piac-, a reklám-, az online-, a média-, a társadalomkutatás, a statisztika, valamint az ezekhez kapcsolódó tudományágak területén létező legújabb és szakmailag elismert módszereket, technikákat alkalmazzuk.

Standard kérdőíves interjúk személyes (PAPI, CAPI), telefonos (CATI) vagy postai megkérdezéssel, internetes kérdezés (CAWI), havi omnibusz kutatások országos reprezentatív mintán.

Cégünk úgy kvantitatív, mint kvalitatív módszerekkel, teljes körű szolgáltatást nyújt termelők, szolgáltatók, a média, a kommunikációs cégek, a közszféra és minden más megrendelő számára. Mindezt hat elsődleges kutatási szekciónk, a Piac-, a Média-, az Online-, a Vélemény- a Reklám- és az Egészségkutatási üzletág biztosítja. Az üzletágakon belül egyes kutatási területekre specializált csoportok működnek. A kutatási üzletágakat infrastrukturális részlegeink támogatják munkájukban. Ez utóbbiak az Adatfelvételi osztály, az Adatfelvétel-módszertani osztály, az Informatikai osztály, az Ellenőrzési csoport és a Gazdasági osztály.