Reklám- és Piackutatás

Emoti*Scape®

 

A sikeres reklám emlékezetes, kötődik a márkához, meggyőző és segíti a márkaérték építését. Az érzelmek mérésének új módszerével képesek vagyunk mélyebbre ásni a fogyasztó fejében, és jobban megismerni érzelmeit és személyes motivációit.

Számos vizsgálat kimutatta, hogy az érzelmek hatással lehetnek egy márka percepciójára és a márkával szembeni attitűdre, ezért az érzelmek megértése nyilvánvalóan fontos a reklámozók számára. Az érzelmek befolyásolják egy reklám megértését és feldolgozását, így alapvető jelentőségük van a felidézés, tehát a vásárlás pillanatában is. A reklám által kiváltott érzelmek ismeretében könnyebben megérthetjük, hogy egy reklám mennyire és miért hatékony, vagy miért nem az. Az érzelmek feltárása és kimutatása alaposabb és hasznosabb elemzések készítését teszi lehetővé, mely sikeres kampányok kidolgozását segíti.

Az Emoti*Scape® jellemzően reklámtesztek során és márkaérték kutatásokban használható, és a következő kérdésekre ad választ:

·                              Milyen érzelmeket váltott ki a reklám?

·                              Milyen személyes értékeket közvetít a fogyasztó számára?

·                              Milyen motiváló erőkkel kell a reklámnak/márkának szembesülnie?