Hírek

Vissza

A világ polgárainak többsége nem hiszi, hogy "otthon a nők helye"

2010.03.08.

A világ polgárainak többsége (74%) nem hiszi, hogy "otthon a nők helye" - India (54%), Törökország (52%), Japán (48%), Kína (34%), Oroszország (34%), Magyarország (34%) és Dél-Korea (33%) lakói értenek leginkább egyet azzal az állítással, hogy a nők helye otthon van. A Reuters News megbízásából végzett, s a Nemzetközi Nőnap alkalmából közzétett Ipsos Global @dvisor felmérésben résztvevő - a világ GDP-jének... Tovább »

A 82. Oscar-gálát megelőző felmérés szerint a világ polgárainak 42%-a állítja...

2010.03.05.

A 82. Oscar-gálát megelőző felmérés szerint a világ polgárainak 42%-a állítja, hogy azért néz mozi- és egyéb filmeket, hogy elmeneküljön a hétköznapok valóságából - ezért annyit és annyiszor néz filmeket, amennyiszer csak tud. A vizsgált országok közül Magyarországon gondolják így a legkevésbé. A Reuters News megbízásából végzett és a 82. Oscar-gála apropóján közzétett Ipsos Global @dvisor felmérés szerint - a világ GDP-jének 75%-át képviselő... Tovább »

A Jobbik javított, az MSZP stagnál, a Fidesz rontott, de fölényesen vezet

Nagyjából negyedmillió szimpatizánst veszített a Fidesz az elmúlt egy hónapban. A veszteségeket főképpen a nyugdíjasok, valamint az alacsony iskolázottságúak körében szenvedte el az ellenzéki párt. A távozókból bizonytalanok lettek. Az MSZP tábora változatlan, a múlt hónaphoz hasonlóan, ezúttal is a választókorú népesség 14 százaléka támogatja. A Fidesz 32 százalékot vonz, a Jobbikkal 7 százalék szimpatizál. A nemzeti radikális párt pozíciói valamelyest erősödtek, ugyanis... Tovább »

Még borúlátók a médiapiac vezető szakemberei

2010.02.25.

a Magyar Médiaindex első negyedéves eredményei Magyar Médiaindex néven új kutatássorozatot indított a MarketingMédia és az Ipsos. A felmérés során a 100 legmeghatározóbb hirdető cég, médiavállalkozás, média- és reklámügynökség vezetőjét kérdezik meg arról, miként alakulnak szerintük a hazai médiaköltések negyedéves összehasonlításban. Az első negyedéves felmérés során a megkérdezettek 60 százaléka vélekedett úgy, hogy az országos földi sugárzású csatornák reklámbevétele csökken, s mindössze 5 százalék látja reálisnak a növekedést.... Tovább »

A világ lakosságának többsége szerint a pénz fontosabb napjainkban, mint korábban

2010.02.24.

- de tízből hatan (57%) nem gondolják, hogy a személyes sikerek legfőbb fokmérője volna. Az Ipsos és a Reuters News közvélemény-kutatásában felmért 23 ország - amely a világ GDP-jének 75%-át reprezentálja - felnőtt lakosságának kétharmada számára fontosabb a pénz napjainkban, mint korábban. Tízből hatan (57%) viszont nem értenek egyet azzal, hogy a pénz volna a személyes sikerek legfőbb fokmérője... Tovább »

GfK-Ipsos: Új, egységes mérés a rádiós piacon!

2010.02.18.

2010 januárjától új mérési módszert alkalmaz a hazai rádiós piac a hallgatottság mérésére. A GfK Hungária - Ipsos konzorcium által kifejlesztett új rádióhallgatási mérést a rádiók eddig soha nem tapasztalt egységes akarata tette lehetővé. A médiavásárló ügynökségeket képviselő MAKSZ támogatásáról biztosította az új kutatási rendszert. Hamarosan megjelenik az első, immár az összes, a mérésben résztvevő rádió eredményeit ismertető hivatalos rádióhallgatási adat a magyar piacról azt... Tovább »

A globális recesszió nagy puszítása óta első alkalommal...

2010.02.15.

A globális recesszió nagy pusztítása óta első alkalommal jelent meg a gazdasági kilátások pozitív fogyasztói értékelése: a világ GDP-jének 75%-át reprezentáló huszonhárom felmért országból polgárai szerint tizenhét (74%) túljutni látszik a nehezén. Az Ipsos és a Reuters News közvélemény-kutatása szerint 23 felmért országból - amely a világ GDP-jének 75%-át reprezentálja - 17-ben (74%) nőtt a 2009. májusi adatokhoz képest azok száma, akik jónak értékelik... Tovább »

A párok 69%-a elégedett

2010.02.10.

A párkapcsolatban lévők nagy többsége, 69 százaléka úgy érzi, magánélete rendben van, társával való viszonya kiegyensúlyozott. Egytizednyien konfliktusokkal, vitákkal terhes kapcsolatban élnek, míg 21 százalék mindennapjait időnként a harmónia, békesség, máskor viszont a veszekedések jellemzik. A konfliktusmentes együttélés valamivel jellemzőbb a házasságokra, mint az élettársi közösségekre. A szeretetteljes, nyugodt kapcsolat a benne lévők közös eredménye: 85 százalékuk szerint mindkét fél ugyanannyit tesz érte.... Tovább »

A világ lakosságának mindössze egyharmada (35%) állítja, hogy kormányuk a megfelelő lépésekkel és ütemben próbálja megakadályozni a globális éghajlatváltozást

2010.02.01.

A Reuters News megbízásából végzett és nyilvánosságra hozott új Ipsos Global @dvisor felmérés szerint (a világ GDP-jének 75%-át képviselő) 23 ország felnőtt lakosságának mindössze 35%-a véli, hogy saját kormányuk a megfelelő lépésekkel és ütemben próbálja megakadályozni a globális éghajlatváltozást. A 2009. decemberi koppenhágai éghajlatvédelmi konferencia előtt, közben és után 24 000 felnőtt - országonként ezernél több válaszadó - részvételével végzett felmérés szerint az említett... Tovább »

Az Ipsos nyerte a nyomtatott sajtó olvasottság-mérésére kiírt tendert Franciaországban

2010.01.26.

Az olvasottság-mérés az Ipsos egyik fő erőssége, komoly, az egész világra kiterjedő gyakorlata van ezen a területen, a többi között Magyarországon is. Most az Ipsos France médiakutatási üzletága nyerte meg a Franciaországban kiírt olvasottságmérési tendert. Franciaországban a napilapokat és a magazinokat korábban külön mérték. A jelenlegi tenderkiírásban megjelenő egységesítési szándék kettős cél szolgált: egyrészt a napilapok, illetve a magazinok mérésének összevonását, amivel az összes nyomtatott... Tovább »

A pártok hívei egyre jobban kedvelik saját politikusaikat

2010.01.25.

Orbán Viktor a leginkább megosztó politikus, mégis a népszerűségi lista első helyén áll. Előkelő pozícióját a jelentős méretű Fidesz-tábor körében tapasztalható nagyfokú népszerűségének köszönheti. A választás kampány kezdeti szakaszában a pártok hívei egyre jobban kedvelik saját politikusaikat, ugyanakkor a bizonytalan választópolgárok véleménye mostanában inkább negatívabb lett a közéleti szereplőkről - néhány érdekesség a Szonda Ipsos által 2010 januárjában, a politikusok népszerűségéről készített közvélemény-kutatásából. A választási kampány első hatásai... Tovább »

Lanyha választási kedv

2010.01.18.

Az előző hónapok emelkedő tendenciája nem folytatódott, januárban nem bővült az MSZP szavazótábora: a választókorú népesség 14 százaléka támogatja őket. Változatlan maradt a Fidesz-hívek aránya is, ők 35 százalék rokonszenvét élvezik. Erősödött viszont a Jobbik, decemberben a lakosság 5 százaléka nevezte meg támogatandó pártként, most januárban 7 százalék. A négy évvel ezelőttihez képest sokkal mérsékeltebb a választók részvételi szándéka, 2006 legelején 54, ezúttal... Tovább »

Jelentősen befolyásolnak az akciós reklámújságok

2010.01.18.

A címzetlen reklámújságok jelentősen befolyásolják a vásárlókat, támogatják és motiválják az impulzív vásárlást, tájékoztatnak az akciókról, valamint az újonnan bevezetett termékekről, s egyfajta „vadászati élményt" jelent a böngészésük - ezek a legfontosabb megállapításai az Ipsos egyik aktuális kutatásának. Az Ipsos Zrt. kvalitatív részlegének egyik aktuális kutatása a címzetlen küldeményekhez, vagyis az egyes áruházak szórólapjaihoz kötődő lakossági percepciókkal és viszonyulási mintákkal foglalkozik. A téma fontossága több szempontból is... Tovább »

A karácsonyon is spórolnak a cégek

2009.12.23.

A magyar cégek karácsonyi ünneplésén is meglátszik a válság hatása. Sok helyen elmaradtak rendezvények, van, ahol még karácsonyfát sem állítanak, de spóroltak a munkatársaknak és a partnereknek szánt ajándékon is. Sok cég még a szokásos prémiumot sem tudja kiutalni. Az Ipsos a legalább 10 főt foglalkoztató cégek év végi ajándékozási és ünneplési szokásairól készített reprezentatív online felmérést az fn.hu részére. Részletek: http://www.fn.hu/uzlet/20091222/mar_ceges_karacsonyi_partira_sem/ Az Ipsos... Tovább »

Special Plus: Az ideális elérésről

2009.12.17.

Az Ipsos közterületi optimalizáló rendszere a Special Plus 2004 óta áll a piaci szereplők rendelkezésére, így segítve a kampányok felületszintű tervezését. Magyarország 44 legnagyobb városának mintegy 50.000 közterületi hirdetőeszközét vizsgálva kiderül, hogy már 200-250 „prémium" felülettel is hatékonyan el lehet érni a lakosság háromnegyedét (Effektív Reach*). A közterületi hirdetési eszközök paraméterei, de legfőképp a típusai mind másképp befolyásolják az adott felületek kontaktusesélyeit (OTC*)... Tovább »

Szeretünk születésnapozni, névnapozni, ajándékot adni

2009.12.03.

Jelentős közösségi esemény a születésnap és névnap megünneplése: az előbbit a magyar lakosság 90, az utóbbit 84 százaléka tartja meg. Főképpen családi körben ülik meg e jeles napokat az emberek, de a névnap az érintettek felénél a barátokkal és munkatársakkal való közös programhoz is jó okot szolgáltat. A születésnapot kevésbé viszik ki a családi szférából, de azért négytizednyien megünneplik a barátaikkal, s... Tovább »

Erős a női-férfi munkamegosztás a műszaki cikkek vásárlásakor

2009.11.23.

Erőteljes munkamegosztás látszik kibontakozni a vásárlások döntési folyamataiban. Egyes kérdésekben a nők hoznak ítéletet, más területeken a férfiak, hiszen mindkét nem tagjai különböző témákban számítanak „szakértőnek". A nők a termékek kiválasztásánál sok esetben elsősorban a dizájnra fókuszálnak, s amennyiben ez a tulajdonság az elsődleges döntő tényező, a nők mondják ki a végső szót. A férfiak a műszaki adatok mérlegelése és a különböző típusok tudásának... Tovább »

Lehangoló bizonyítvány

2009.11.23.

Ismét kopott a politikusok renoméja, többségüknek már 30 pont alatti a rokonszenvmutatója. Ma már a rangsort vezető személyiségekre is inkább úgy tekinthetünk, mint akik másoknál kevésbé ellenszenvesek s nem akként, hogy a többieknél kedveltebbek. Kiemelkedik a listán Sólyom László és Orbán Viktor, 9-10 pont előnyük van a harmadik helyen álló Szili Katalinnal szemben, aki egyébként a legnépszerűbb kormánypárti politikus. -... Tovább »

A magyarság egyértelmű termékelőny, de nem záloga a sikernek

2009.11.19.

A lakosság mindenekelőtt az élelmiszerek esetében ragaszkodik a magyar áruhoz, közülük is külön kiemelve a hús- és hentesárut, a tejet és tejtermékeket, illetve a zöldség- és gyümölcsféléket. A megkérdezettek 52%-a ha teheti, magyar terméket részesít előnyben - ezek a legfontosabb megállapításai az Ipsos válságkutatás-sorozatának. Az Ipsos Zrt. 2009 folyamán több hullámban is felmérte a lakosság és a vállalatok körében a válsággal... Tovább »

POSTerTEST: Feljövőben a BTL

2009.11.11.

Az elmúlt három év Out-of-Home kampányainak vizsgálata megvilágította, hogy a BTL hirdetések eredményei ugyan még elmaradnak az ATL mögött, de közelítik őket. A már nem annyira újszerű hirdetési forma lendületet adhat az egész OOH piacnak is. A BTL hirdetések egyre nagyobb számban képviseltetik magukat a közterületi kampányok között, és egyre többször kapcsolódnak a nagyobb méretű ATL kampányokhoz. A POSTerTEST* kutatások... Tovább »

Ha nagyobb fizetést ígérnek, munkahelyet váltunk?

2009.11.09.

A dolgozók többsége, héttizede büszke jelenlegi munkahelyére, szívesen beszél róla másoknak. Pozitív érzéseiket táplálja, hogy tízből nyolcan kötődnek munkatársaikhoz: hárman nagymértékben, öten lazábban. Ugyanakkor a lojalitást a munkavállalók felénél felülírná, ha máshonnan 20 százalékkal jobb anyagi ajánlat érkezne - ezek a legfontosabb megállapításai annak a közvélemény-kutatásnak, amelyet az Ipsos végzett október végén. A felmérés online módszerrel készült, s a válaszoló 500 fő nemi, életkori és településtípus... Tovább »

Orbán és Sólyom a legnépszerűbbek

2009.10.26.

A népszerűségi lista legtetején Orbán Viktor és Sólyom László, egyaránt - a közepesnek számító - 47-47 ponttal. Előnyük jelentős, hiszen az őket követő Navracsics Tibort 8, Szili Katalint 9 ponttal múlják fölül. Az MSZP politikusainak pontszámai szeptemberben kicsit javultak, most viszont valamelyest romlottak - néhány érdekesség az Ipsos által 2009 októberében, a politikusok népszerűségéről készített közvélemény-kutatásaiból. Most sem telt el két... Tovább »

Mérlegen a rendszerváltás: vesztesnek érzik magukat a magyarok

2009.10.19.

A 20 évvel ezelőtti rendszerváltást a lakosság többsége szükségszerűnek ítéli, de a többség magát és az országot is a változások vesztesének tartja. Legnagyobb arányban az akkor még 18-25 éves, önálló felnőtt életük elején álló fiatalok tudtak élni a lehetőségekkel - derül ki az Ipsos felméréséből. Az Ipsos a rendszerváltás 20. évfordulójára felmérést készített a magyar lakosság körében a rendszerváltás mérlegéről. A felmérés célja annak feltérképezése... Tovább »

Három és félszeres Fidesz-előny

2009.10.13.

Megfogyatkozott a szocialista párt tábora, a támogatók aránya a múlt hónapban még 13 százalékos volt, jelenleg viszont a választásra jogosultak 10 százaléka áll a kormányoldal mögött. Ez egyben a parlamenti ciklus legrosszabb MSZP-s eredménye, most nyolcszázezren vannak a szocialisták. Megállt a Fidesz EP-választás óta tartó visszaesése, sőt valamelyest gyarapodott is a táboruk, a népességen belüli 36 százalékuk közel hárommillió támogatót jelent.... Tovább »

Ipsos Médiabarométer – a reklámpiac alakulásának fokmérője

2009.10.12.

Médiapiaci felsővezetők összegezték várakozásaikat a reklámpiac alakulásáról. A legnagyobb optimizmus az internettel és a televízióval kapcsolatban tapasztalható. Az igazi vízválasztó 2010-ben érkezik el. Az Ipsos Zrt. új kezdeményezése felmérni a hazai médiapiac főszereplőinek várakozásait az egyes reklámfelületek forgalmával kapcsolatosan. 50 szakembert kérdeztek meg: hirdetők, médiaügynökségek és médiatulajdonosok felső vezetői nyilatkoztak arról, hogy véleményük szerint miként alakulnak a reklámköltések 2009 második félévében az idei első félévhez képest.... Tovább »

Új elemzési módszer az Ipsosban

Újfajta elemzési rendszer segíti a jövőben az Ipsos ügyfeleit döntéseik meghozatalában. 2009 nyarán vezette be a kutatócég a Penalty-Reward módszert, amely az Out-of-Home piac számára elsődlegesen a kampányok paramétereinek optimalizálását segíti elő. Az eredmények a médiamix fontosságát hangsúlyozzák. Az új elemzési módszer segítségével meghatározhatóak lesznek az OOH kampányok számára azok a sarkalatos paraméterek, amelyek az egész kampány eredményeit befolyásolják, mint például a felületszám, a felülettípus,... Tovább »

Merre visz az út? – infrastruktúra és szolgáltatások a kistelepüléseken

2009.10.01.

A falvakban és kisvárosokban élők relatív többsége - bő négytizedük - úgy érzi, hogy lakóhelye évek óta helyben jár, bár azok is viszonylag sokan (egyharmadnyian) vannak, akik szerint településük az elmúlt 2-3 évben fejlődött. A vidékiek alapvetően elégedettek a helyi infrastruktúrával, a közműellátottságot magasra értékelik, ám az utak, járdák állapotát csupán közepesre minősítik. Az informatikai szolgáltatásokat színvonalasnak tartják, jó véleményük van a kereskedelmi ellátásról... Tovább »

Még egy esély a politikusoknak

2009.09.25.

A közéleti évad elején a választópolgárok adtak egy esélyt a politikusoknak, többségüknek egy hajszállal emelkedett a pontszáma. Az élen a sorrend változatlan, bár Orbán Viktor ezúttal csaknem utolérte Sólyom Lászlót. Őket a kormányoldal legnépszerűbb politikusa, Szili Katalin követi. - néhány érdekesség a Szonda Ipsos által 2009 szeptemberében, a politikusok népszerűségéről készített közvélemény-kutatásaiból. Az elmúlt években majdnem minden hónapban azt regisztráltuk, hogy a politikusok megítélése... Tovább »

Az autósok háromnegyede szabálytalanul közlekedik

2009.09.23.

Az elmúlt hónapban az autóvezetők leginkább a sebességkorlátozást szegték meg, minden második bevallotta, hogy a megengedettnél gyorsabban hajtott. Viszonylag gyakori a vezetés közbeni telefonálás, ezt a vétséget tízből négyen követték el. Minden negyedik autós arról is beszámolt, hogy mostanában előfordult vele a záróvonal átlépése, s ugyanennyien ismerték el: nem kötötték be a biztonsági övet - ezek a legfontosabb megállapításai annak a közvélemény-kutatásnak,... Tovább »

A KKV-k kétharmada nem marketingezik

2009.09.15.

A mikro-, kis- és közepes vállalkozások mindössze egyharmada (32,8%) folytat tudatos marketing tevékenységet, éves szinten átlagosan a forgalmuk 4%-át fordítva rá. Az eredmények elemzéséből világosan kitűnik, hogy azok a mikrovállalkozások és kkv-k, amelyek marketingeznek, nagyobb éves forgalomra számíthatnak mint azok, amelyek nem - ezek a legfontosabb megállapításai az Ipsos és a Marketing Commando felmérésének a kis- és közepes vállalkozások marketing tevékenységéről. Az Ipsos és... Tovább »

Hullámvasúton az MSZP, lejtmenetben a Fidesz

2009.09.14.

Hónapok óta enyhén hullámzó az MSZP támogatottsága, most éppen egy mérsékelten felfelé tartó szakaszt láthatunk. A Fidesz tábora a nyár közepe óta folyamatosan csökken, júliusban a ciklusbeli csúcsponton volt, ám azóta 10 százalékpontot - nyolcszázezer szavazót - veszített. Az ellenzéki párt többlete így is két és félszeres, a teljes választóközönségen belül az MSZP-Fidesz arány 34-13, a biztos pártválasztók körében 60-23. A többi párt... Tovább »

Szóbeszéd lesz az Ambient

2009.09.14.

Újszerűségüknek és a kreatív megjelenésüknek köszönhetően sok mutatóban felzárkóztak az Ambient* hirdetések a klasszikus felületekhez. Az Ambient eszközök nemcsak tetszenek az embereknek, hanem szóbeszédet is generálnak. Az Ipsos Zrt. legújabb kutatásában résztvevő emberek majd' felének már meséltek egy ilyen izgalmas hirdetési eszközön megjelenő kampányról. A Magyar Reklámszövetség keretein belül működő Ambient tagozat részére készít úttörő kutatássorozatot az Ipsos Zrt., hogy feltérképezze az eddig kevésbé ismert... Tovább »

Az Ipsos Csoport a válság ellenére is növelni tudta piaci részesedését

2009.09.01.

Hasonlóan a nemzetközi gazdasághoz a piackutatói szakma is megérezte a pénzügyi-gazdasági válság hatását. Az aktuális gyorsjelentések alapján elmondható, hogy a legfontosabb nemzetközi kutatócégek mindegyikének szignifikánsan csökkent az árbevétele. Ebből a körből az Ipsos Csoportot rázta meg legkevésbé a krízis. 2009 első félévében közel félmilliárd euró árbevételt realizált. Az Ipsos Csoport jelentése szerint 2009 januárja és júliusa között 3,2%-kal esett vissza - 447,8 millió euróra... Tovább »

Az érzékek szerepe a márkaépítésben

2009.08.24.

A reklámkutatásokkal foglalkozó szakemberek figyelme az utóbbi időben egyre erőteljesebben fordult az érzelmek felé. A Szonda Ipsos kutatói most kicsit tovább léptek, és azt vizsgálták, milyen összefüggés van a márka érzéki észlelése és a márka erőssége között. Kiderült, hogy bizonyos másodlagos érzékeknek ugyanolyan, vagy hasonlóan fontos szerepe lehet. Az MP3 lejátszók esetében a hanggal megegyező jelentőséggel bír a design és a... Tovább »

A magyar átlagpolitikus megítélése: 29 pont, elégséges

2009.08.24.

Elég sok változás történt a politikusok megítélésében, a baloldali és liberális politikusok pontszámai csökkentek, a jobboldaliaké emelkedtek. E hónapban a legtöbbet Vona Gábor lépett előre, plusz 4 pontjával a felső harmadban található. A legnagyobb visszaesést Demszky Gábor szenvedte el, a 4 pontos csökkenés pályafutásának eddigi mélypontja - néhány érdekesség a Szonda Ipsos által 2009 augusztusában, a politikusok népszerűségéről készített közvélemény-kutatásaiból. A közéleti szereplők megítélése... Tovább »

Vezet a Fidesz, erősödött a Jobbik

2009.08.13.

A Fidesz tábora az EP-választást követő hirtelen bővült, majd visszament a tavaszi szintre - ám jelenleg is nagy tömeg, a népesség 36 százaléka híve az ellenzéki pártnak. Az MSZP támogatottsága hónapok óta a 12 százalék környékén stagnál, innen nem tudott feljebb lépni. Állandósult a Jobbik mögötti szavazói kör, a választásra jogosultak 7 százalékára számíthat. -- ekként foglalhatók össze és értelmezhetők azok... Tovább »

Szavazói egységet erősítő kormányfőjelöltek

A miniszterelnök-jelöltek közül Orbán Viktor megítélése a legkedvezőbb. Népszerűségi indexe ugyan a közepesnél alacsonyabb, 44 pont, de ezzel az értékeléssel második a rangsorban - a 47 pontos Sólyom László mögött. A többi párt választási listavezetője lényegében azonos rokonszenvet ébreszt az emberekben. A kampányban eddig egyik kormányfőaspiráns megítélése sem változott, a saját hívek intenzív mögéjük sorakozását ellensúlyozta a másik politikai térfélen lévők erősödő ellenszenve. Az elmúlt... Tovább »