Reklám- és Piackutatás

Health Estimator

 HEALTH MARKET ESTIMATOR

Betegségek előfordulása és kezelése

 

Kezeletlen betegek elérése és kezelése

Az egészséggel és betegségekkel kapcsolatos információk köre, elérhetősége bővül… mégis megdöbbentően sok megelőzhető és kezelhető betegség marad diagnózis és kezelés nélkül. Bár a lehetséges kezelési módok köre és hatékonysága folyamatosan nő, az „elveszett” betegek költségei a társadalom elöregedésével nem kevésbé. Becslések szerint a magas vérnyomásos betegek közel fele nem részesül szakszerű kezelésben és előbb-utóbb drága kórházi ellátást igényel.

 

A vényköteles és vény nélküli gyógyszerek piacpotenciálja

A szemlélet alapja az ún. 5P modell:

1.      Prevalence:     tünetek előfordulása

2.      Practices and habits:  viselkedés mérése önbevallás alapján

3.      Perceptions and attitudes:     az emberek képe saját egészségi állapotukról, attitűdjeik az egészségmegőrzéssel kapcsolatban

4.      Prospects and segmentation:            célcsoportok azonosítása, szegmentáció

5.      Projections:     piaci potenciál vizsgálata

 

A modell alapja

Több mint 100 kérdés attitűdökről és viselkedésekről

-       Kritikus egészségviselkedési területek: orvosi konzultáció és diagnózis, gyógyszeres kezelés, kitartás

-       Gyógyszeres kezeléssel szembeni attitűdök: biztonság-percepció, bizalom, elfogadás, anyagiak

-       Az orvosokkal szembeni attitűdök: komfortszint, konzultációs igények, kontroll, bevonódás a kezelés kiválasztásába

-       Attitűdök egészségügyi információkkal kapcsolatban: információ-keresés, nyitottság különböző információtípusokra és csatornákra

 

Hogyan fogja segíteni Ügyfelünk munkáját a Health Market Estimator?

-       Stratégiai szinten kijelöli a pontenciális piacokat

-       Évről-évre nyomon követi a változásokat

-       Részletes leírást ad az adott betegségtípus előfordulásáról, kezeltségéről

-       Előrejelzi a betegcsoport együttműködését a kezelésben

-       Leírja a betegcsoport kommunikációs viselkedését és attitűdjeit

-       Lehetőséget ad további vizsgálatokra: koncepciótesztelés, elégedettségvizsgálat, konkrét termékek ismerete – célcsoporton (min 10%)