Médiakutatási termékek

Helyi rádiók hallgatottsága

 

Az évente három alkalommal, telefonos módszerrel (CATI) végzett kutatás az egyes városi, helyi rádióadók hallgatottságának adatait biztosítja, a RádióNavigátor elemző szoftverbe töltve. A Helyi Rádiók hallgatottságmérése a Szonda Ipsos és a GfK Hungária közös kutatása.

A kutatás célja

 A Helyi Rádiók hallgatottságmérése - kutatás célja, hogy az országos mintán nem mérhető körzeti, helyi rádiók számára is biztosítsuk az adatokat mind a tulajdonosok, mind az ügynökségek részére.

 A vizsgált médiumok

  • megyeszékhelyi;
  • városi rádióadók

 A kutatás módszere

 Az adatfelvétel telefonos interjúval, CATI módszerrel történik, évente három mérési hullámban (január, május, szeptember). Az adatfelvétel során a Day-After-Recall módszert, azaz a "tegnap" módszert használjuk. A kérdezés során sor kerül a válaszoló előző napi tevékenységének felidézésére, és az egyes tevékenységek közben történő rádióhallgatások rögzítésére. Az adatokat negyedórás bontásban vesszük fel.

 A minta leírása

 Az adatfelvétel mintanagysága  városonként (körzetenként) és hullámonként 500 fő, Budapesten 1000 fő. A kutatás célcsoportja a 15-49 éves populáció Budapesten, a megyeszékhelyeken és a további csatlakozó városokban (körzetekben). A budapesti eredmények önállóan nem használhatók, célja az értékesítési hálózatok számára országos adatok előállítása. A vidéki helyi rádiók hallgatottságmérése valósul meg ebben a mérésben, az országos rádiók hallgatottsági adatai a Rádiónaplós mérésből származnak.

 A kutatási eredmények

  • Rádióhallgatottság (a rádióhallgatás gyakorisága, rádióhallgatás negyedórás bontásban, az adott városban/körzetben hallgatott összes rádióra vonatkozóan,
  • Demográfiai jellemzők (nem, életkor, ESOMAR státusz).

 Az adatközlés formái

 Az adatok a Megrendelő igényeinek megfelelően különböző formákban hozzáférhetők:

  • TÁBLÁZATOK: CD-n, elektronikus formában (PDF), táblázatok formájában tartalmazzák a kutatás főbb adatait.
  • ADATBÁZIS: az Ipsos által fejlesztett RádióNavigátorba töltve elemzési, tervezési lehetőséget nyújt.

 

Bővebb információ: Barna Tamás (tamas.barna@ipsos.com)