Kvantitatív módszerek

In-hall kutatás

Az "in-hall" kutatások lehetőséget biztosítanak arra, hogy a kvantitatív kutatásokban megszokott eredmények mellett információkat szerezzünk olyan kvalitatív tényezőkről is, mint a fogyasztók döntéseinek mozgatórugói, választásainak háttere.

Az in-hall módszert továbbá olyan esetekben is ajánljuk, amikor a válaszadóknak olyan ingeranyagot kell értékelniük, melynek otthoni kérdezés esetén nehézkes lenne a bemutatása. Ilyen lehet pl. élelmiszer; különféle kommunikációs anyagok, reklámfilmek; bármilyen új termék vagy annak koncepciója, illetve bármilyen ingeranyag, mely korlátozott számban áll rendelkezésre. A módszerből fakadóan a válaszadók kontrollált és standard körülmények között találkoznak a bemutatott ingeranyaggal. A módszer további előnye, hogy gyors és költséghatékony.

 

Az in-hall kutatások leggyakoribb témakörei:

·                              Koncepciótesztek.

·                              Terméktesztek, íztesztek.

·                              Csomagolástesztek.

·                              Kommunikációs anyagok, reklámok, szlogenek tesztelése.

 

A kutatás módszere:

Az adatfelvétel személyes kérdezés formájában történik. A kérdezőbiztosok nagyvárosok forgalmas közterületein megszólítják a járókelőket, és közülük a Megbízóval egyeztetett szempontok szerint, szűrőkérdőív segítségével válaszadókat választanak ki. A kiválasztott interjúalanyokat azután egy közeli terembe kísérik, ahol sor kerül a főinterjúra. Az interjú végén a válaszadóknak ajándékkal köszönik meg, hogy rendelkezésre álltak.

A kutatás lebonyolításához szükséges, hogy a célcsoport penetrációja a felnőtt lakosságon belül legalább 20% legyen. Ennél alacsonyabb előfordulási gyakoriság esetén, egyedi elbírálás alapján a kutatás lebonyolításához előszervezés szükséges.

A módszerből fakadóan a maximális interjúidő 20-25 perc lehet.

A kutatást általában 2-3 településen, jellemzően nagyvárosokban bonyolítjuk le. Leggyakrabban használt mintatelepülések: Budapest, Győr, Miskolc, Pécs, Szeged, de a Megbízó igényei szerint más mintatelepülések kiválasztása is lehetséges.

 

A minimális mintanagyság 100 fő, de az általunk vezetett in-hall kutatások mintanagysága, a kutatás témájától függően általában 150-500 fő.

 

A kutatás lebonyolítása:

A megbízó igényeitől függően bármikor tudunk in-hall kutatást indítani.

A kutatás sztenderd ütemezése a következő:

·                              a kutatás előkészítése: 4-5 munkanap;

·                              adatfelvétel: a mintanagyságtól, valamint a célcsoport előfordulási gyakoriságától függően 2-5 nap;

·                              adatfeldolgozás, topline / előzetes eredmények átadása: 4 munkanap;

·                              a kutatási jelentés elkészítése: 5 munkanap.