Médiakutatási termékek

Media 360 Toolbox

 

A Media 360° Toolbox az Ipsos médiamárka-termékcsoportja. A Media 360° Toolbox moduljai arra adnak választ, hogy a média — mint márka — miként működik a versenytársakkal összevetve. Általa megismerhető az adott médium erőssége, gyengesége, márkaértéke, helyettesíthetősége és árának elfogadottsága is.

·                              Mit ad a médiatulajdonosoknak: a márkaérték optimalizálása

·                              Mit ad a médiatervezőknek: az optimális médiamix támogatása

·                              Mit ad a hirdetőknek: hatékony hirdetési költségeket (Return on Investment – ROI)

A média működésének, hatásának és hatékonyságának meghatározása, illetve ezzel párhuzamosan a Return on Investement (ROI) és az ideális médiamix optimalizálása egyre komplexebb megközelítést igényel a kommunikációs ipar minden szereplőjének (hirdetők, médiatulajdonosok, ügynökségek, kutatócégek) részéről.

Ezekre az új kihívásokra kínál megoldást az Ipsos Media 360° Toolbox eszközrendszere, mely standard, nemzetközi szinten alkalmazott kutatási módszerek összességét foglalja magában. Az Impact 360° az egyes médiaeszközök hatékonyságát vizsgálja. A Brand Personality 360° és a Brand Health 360° a médiamárkák megítélését, diagnosztikáját, piaci helyzetfelmérését nyújtja a megrendelők számára. A Price 360° a termék árváltoztatásával, illetve annak kihatását a piacra öleli fel. A PSM 360° egy új termék árszintjének meghatározásában nyújt segítséget.

A médiamárkák menedzselésének hatékony eszköze. A márka életciklusának bármely fázisában ajánlott.

·                              Marketingstratégiai döntések előtt

·                              Márkapozicionálás

·                              Piaci rés feltárása

·                              Márkaoptimalizálás

·                              A márka versenyképességét meghatározó változók elemzése

·                               

Moduláris szerkezetű kutatás. Moduljai:

Pozicionálási stratégia kialakítására

Fő alkotóelemei: márkaszemélyiség, a márka külső megjelenése, pozicionáló jellemzők

A márkaérték és a vásárlói lojalitás feltárására, a versenyképesség meghatározására

Fő alkotóelemei: Brand Loyalty, Brand Equity, Involvement

Multimédiás kampányok hatékonyságvizsgálata, médiatervezők és –vásárlók számára kifejlesztve

Komplex hatékonysági modell felépítése

Alapjai: Reach, Recall/Felismerés, ROI

Filozófiája: a ma hatékonynak tekintett médiamixhez már nem elég a Rating-érték ismerete

Az árpozicionálás hatékony eszköze

Az árat a marketingmix többi elemével kölcsönhatásban vizsgálja

Szimulációs modell felépítése: különböző termékkínálatok és árszintek esetében előrejelzi a vásárlások gyakoriságát

Fő alkotóelemei: árrugalmasság, versenytársak egymásra hatása, vásárlási szituációban