Hírek

MediaCell: Újabb tesztek Nagy-Britanniában

2011.09.21.

A több éve folyó teszteket követően, a brit rádiós szervezettel, a RAJAR-ral való együttműködésben az Ipsos Csoport Media, Content and Technology (MCT) üzletága most egy közel 12 hónapos újabb MediaCell tesztelési projektbe kezdett, aminek keretében egy több mint 350 válaszadóból álló tesztpanel épül a rádióhallgatottság folyamatos, passzív mérésére.

Az Ipsos passzív mérési rendszerének újszerűsége abban rejlik, hogy a mérés eszköze nem egy - más rendszereknél alkalmazott - speciális hardver, hanem egy okostelefonra telepített szoftver, ami felismeri a mérésben résztvevő rádiók különböző platformjain megjelenő tartalmakhoz kapcsolt kódot, azonosítva így a hallgatott rádiót. A rendszer alkalmassá tehető a tévénézés passzív mérésére is. A tesztben Symbian, Android, Apple iOS és RIM BlackBerry operációs rendszerekkel működő okostelefonokat használnak majd.

Jim Ford, a projekt egyik vezetője azt nyilatkozta, hogy a MediaCell eddig is jelentős támogatást kapott a RAJAR-tól, a BBC-től, valamint a kereskedelmi rádióktól, akik a most induló tesztfázistól azt várják, hogy a MediaCell-ben rejlő lehetőségek teljes mértékben feltárhatók legyenek. A tesztben a BBC, a Global Bauer, az Absolute, a Smooth és a TalkSport rádiók vesznek részt.

A RAJAR kutatási igazgatója Paul Kennedy a következőképp kommentálta a projektet: "Folyamatosan tesztelünk alternatív mérési technikákat; a MediaCell-ben nagy lehetőségek rejlenek. Amint a mérési eredmények elérhetővé válnak, együttműködünk majd az Ipsos MCT-vel az adatok elemzésében."

A MediaCell technológiát Magyarországon 2010 decemberében mutatták be egy workshop keretében, ahol a hazai médiapiaci szereplők is kifejezték érdeklődésüket az új megoldás iránt.

További információ:
Gábos Zsuzsa médiakutatási igazgató (zsuzsa.gabos@ipsos.com)