Médiakutatási termékek

Nemzeti Médiaanalízis

Több mint 15 éve folyó standard és folyamatos médiahatókör-vizsgálat, amelyen keresztül megismerhetővé válnak a magyar lakosság különböző szegmenseinek sajtóra, rádióra, televízióra, internetre vonatkozó médiahasználati szokásai, illetve az egyes lakossági csoportok életmódbeli jellemzői. Magyarországon ez a legnagyobb volumenű folyamatos lakossági kutatás. Az évi több mint 31.000 fős minta megkérdezése a legmodernebb kérdezési technikával (CAPI) történik. A Nemzeti Médiaanalízis a Szonda Ipsos és a GfK Hungária közös kutatása.

A vizsgált médiumok

  • nyomtatott sajtó (napilapok, heti- és kétheti lapok, havi- és kéthavi lapok) olvasottsága
  • rádióadók hallgatottsága
  • tévéadók nézettsége
  • internet-hozzáférés és –használat; nagyobb honlapok látogatottsága
  • mozilátogatás

A kutatás módszere

A kérdezés módja személyes interjú, 2004. júliustól CAPI módszerrel, a megkérdezettek otthonában, standard kérdőívvel. A nyomtatott sajtó esetében Recent Reading módszert használunk, ami a legutóbbi olvasási időpontból indul ki. Példányonkénti olvasó (RPI) az, aki a kérdéses lapot annak megjelenési gyakoriságán belül olvassa. Az internetes portálok napilapként szerepelnek a kutatásban. Televízió esetében tegnap módszerrel kérdezünk. A Nemzeti Médiaanalízissel egyszerre használjuk a Rádiónaplót, amelyet a megkérdezettek otthonában hagyva egy hétig szükséges tölteni.

A minta leírása

Havonta 2610, Magyarországon állandó lakhellyel rendelkező személy megkeresése, a 15+ korosztályra országos reprezentatív mintán. A minta elemszáma éves szinten több mint 31.000. Napi egyenletes elosztású mintát használunk.

A kutatási eredmények

Általános médiahasználati jellemzők (sajtóolvasási, rádióhallgatási szokások, televízióadók nézettsége, reklámokkal kapcsolatos vélemények, teletext, mozi, videokazetta használat)

  • Sajtóolvasottság (olvasási gyakoriság, legutóbbi olvasás időpontja, közel 150 lapra vonatkozó információk)
  • Rádióhallgatottság (rádióhallgatás gyakorisága, rádióhallgatás negyedórás bontásban, rádióadók)
  • Televízió-nézettség (televízió csatornák vételi lehetősége, televízió nézés egy átlagnapon, televízióadók)
  • Internet-használat (hozzáférés, általános használat és cél, eltöltött idő, vásárlás, a legjelentősebb honlapok látogatottsága)
  • Demográfiai és életstílus-jellemzők, vagyoni helyzet (nem, életkor, jövedelem, lakás, ESOMAR státusz, iskolai végzettség, foglalkozás, érdeklődési területek, szabadidő, a háztartás ellátottsága)

Az adatközlés formái

Az eredmények mindig 6 havi aggregált adatot tartalmaznak, amelyeket negyedévente frissítünk.

Az adatok a megrendelő igényeinek megfelelően különböző formákban hozzáférhetők:

  • TÁBLÁZATOK: CD-n, elektronikus formában (PDF), táblázatok formájában tartalmazzák a kutatás főbb adatait.
  • ADATBÁZIS: a Szonda Ipsos által fejlesztett MédiaNavigátor szoftver segítségével elemzési, tervezési lehetőséget nyújt.
  • ADATBANKI SZOLGÁLTATÁS: amelynek során a megrendelővel szorosan együttműködve, kifejezetten az egyedi igényeknek megfelelő adatokat gyűjtjük össze vagy táblázatos formában, vagy elemzéssel kiegészített tanulmány formájában.

 

Bővebb információ: Melles Katalin (katalin.melles@ipsos.com)