Kvantitatív módszerek

Önkitöltés

 

Önkitöltéses adatfelvételi eljárás interneten, postai úton, vagy csoportosan

Ennél az adatgyűjtési módszernél a vizsgálatban résztvevők maguk töltik ki a kérdőívet . Az internetes, valamint a postai úton történő önkitöltéses módszer előnye, hogy jóval kevesebb pénzbe kerül, mint a személyes kérdezéssel történő adatgyűjtés. További előnye, hogy a kérdőívet kitöltők sokkal meggondoltabban tudnak válaszolni, hiszen módjukban áll alaposabban elgondolkodni a kérdéseken. A postai módszer hátránya az alacsony visszaküldési arány (ez nemzetközi tapasztalat) és az adatfelvétel esetleges torzulásai (a válaszok nem szigorúan véve a mintaszemélytől származnak, információforrások igénybevétele stb.). Ezek a hátrányok az internetes kérdezés esetében bizonyos vizsgálati témák esetén teljes mértékben kiküszöbölhetőek, de más esetekben is jelentősen mérsékelhetőek.

Az önkitöltéses adatgyűjtési módszer egyik fajtája a csoportos önkitöltés, amikor a vizsgálatban résztvevő válaszadók egy vagy több helyszínen, egyszerre többen, de egymástól függetlenül töltik ki a kérdőívet. Ez a módszer jól kombinálható a számítógépes kérdezéssel (CAPI. CAWI), amikor a válaszokat számítógépen adják meg a résztvevők.

 

Mikor használjuk?

Önkitöltős kérdőívet néhány speciális téma, vagy különleges alapsokaság esetén ajánlunk, például a dolgozói, vagy ügyfél-elégedettségi vizsgálatok és más, bizalmas témájú kutatásoknál. Az adatok bizalmas kezelése érdekében a kérdőívek mellé borítékot biztosítunk.

Szintén önkitöltéses módszerrel készülnek bizonyos lapolvasottsági vizsgálatok, amelyek eredményeit Média Navigátor Plusz termékünkben foglaljuk össze.

 

Naplós módszer

A naplós adatfelvétel olyan kutatási módszer, amelynek keretében a válaszadó naplót vezet vásárlási, rádiózási, tévézési, vagy egyéb szokásairól. A papírnapló jellemzően egy- vagy kétoldalas kis füzet, a hét napjaira beosztva. Minden nap oldala lehet előrenyomott, a lap tetején pl. a tévé/rádiócsatorna nevével és a lap oldalán lefelé az időbeosztással. A lap többi része olyan táblázat, amelyben a válaszadó bejelölheti, hogy mit nézett/hallgatott.

Olvasók körében végzett kutatás során a napló a válaszadókhoz kerül kihelyezésre akik meghatározott időtartamban beírják az összes olvasott lap, vagy bizonyos lapok címét.

A naplós módszer jellegzetes példája a rádióhallgatottságot felmérő kutatásunk.