Reklám- és Piackutatás

STC

 

Az STC televíziós reklámkampányok hatásvizsgálatának hatékony módszere. Az információgyűjtés az "emlékezés–felidézés" módszerén alapul, ennek sikerén méri le, hogy a néző mennyire képes egy adott tévéreklámot egy adott márkával/termékkel azonosítani.

 

Az STC hatásvizsgálat fő célja annak felmérése, hogy:

·                              Jelen van-e a spot a nézők tudatában, és ha igen, milyen mértékben?

·                              Milyen a vizsgált márka versenypozíciója a reklámpiacon a többi konkurens termékhez képest?

·                              A márka/termék nevének említése után hányan vélik úgy, hogy láttak erről reklámfilmet? (Claimed Recall)

·                              A film "verbális levetítése" alapján hányan ismernek rá? (Recognition)

·                              Mennyire szoros a márka és az azt reklámozó film közötti asszociáció? (Brand Linkage)

·                              A márka/termék nevének említésére képes-e a közönség felidézni a reklám főbb motívumait, üzeneteit? (Related Recall)

·                              Milyen a reklám hatása a közönség különböző szegmenseiben, különös tekintettel a célcsoportra?

·                              Vannak-e a kampánynak jelentős, stratégiai fontosságú fogódzópontjai?

·                              Mennyire hatott, tetszett és mennyire ösztönzött vásárlásra a kampány, illetve (ha több van) a kampányba tartozó egyes filmek?

·                              Milyen mértékben növelik a kampány hatását a filmek ismétlései? Milyen hatás változik az ismétlések számával? (Response görbe)

 

Az STC-kutatások módszertani elvei:

• A vizsgálatok minden esetben közvetlenül a kampány lezárása után folynak, így a kampány hatása azonnal összevethető a kampánytervvel.

• A lekérdezett minták megoszlása a szocio-demográfiai jellemzők (nem, kor, iskolai végzettség, a lakóhely típusa) tekintetében homogén és a vizsgált alapsokaságra reprezentatív.

• Az információgyűjtés módja standardizált: a kérdések sorrendje és megfogalmazása minden egyes vizsgálatban azonos.