Üzletágak

Véleménykutatás

Az Ipsos véleménykutatási üzletága a gazdasági, társadalmi, kulturális és a politikai élet valamennyi területén vizsgálja a lakosság egészének, egyes rétegeinek, csoportjainak véleményét, beállítódásait és ezek változásait. Számos kutatás az ország jövőjére ható, a társadalom életét meghatározó döntéseket alapoz meg, felméri a lehetséges alternatívák fogadtatását az előkészítés során, majd a döntések után vizsgálja azok társadalmi, politikai következményeit, a lakosság különböző csoportjaira gyakorolt hatását. Az üzletág számos tudományos kutatást is végez, többek között a Magyar Tudományos Akadémia, hazai és külföldi felsőoktatási intézmények, valamint egyéb non-profit szervezetek részére.

Véleménykutatási üzletágunkban a gazdasági, társadalmi, kulturális és politikai élet csaknem minden területét vizsgáljuk. A felmérések segítségével egyszerre keressük az általánost, a közös tényezőket, illetve a különöset, egyedit. Egyfelől a lakosság egészének véleményét, beállítódásait tárjuk fel, másfelől az egyes rétegek, csoportok sajátosságaira is kíváncsiak vagyunk. A kutatások sok esetben egyszeriek, afféle "pillanatfelvételként" egy adott időpontban, egy meghatározott szituációban rögzítik a társadalom különböző csoportjainak véleményét. Sokszor viszont a változások regisztrálására, monitorozására törekszenek, mintegy "filmként" követik nyomon a lakosság ismereteiben, véleményében bekövetkezett időrendi módosulásokat.

Véleménykutatásaink felhasználói a döntéshozók. A kutatások az ország vagy a helyi társadalom életét meghatározó lépésekhez adnak információkat. Az eredmények felhasználhatók a döntések előkészítésénél, amikor a lehetséges alternatívák mellett elkötelezettek arányának és összetételének ismeretében születnek meg a konkrét teendők. A kutatások a döntések végrehajtása közben is segítséget adnak, az eredmények kontrollként működnek, kommunikációs támpontokat biztosítanak. A megfelelő felmérések alkalmasak arra, hogy a döntéseket követően vizsgálják a társadalmi következményeket, az érintett csoportokra gyakorolt hatásokat.

A kutatások nem állnak meg a szociológiai leírásoknál, a feladatnak mindinkább kiegészítő részét képezi a tanácsadó tevékenység, az adatok felhasználására tett javaslatok.

A Véleménykutatási üzletág egyik fontos feladatának tekinti a közszolgáltatások minőségének mérését. Különösen nagy súlyt helyezünk az önkormányzatok teljesítményének és a helyi élet minőségének megismerésére.  Kutatásaink hozzásegítik az egyes települések vezetőit, hogy pontos ismereteket kapjanak az ott élő emberek gondjairól, igényeiről, véleményéről, a lokális közösségek megtartó erejéről.

Gyakran veszünk részt nagy hazai és külföldi társadalomkutatási tudományos projektekben, amelyek a társadalmi változások különböző területeit vizsgálják.

Az Ipsos gyakorlatának megfelelően mind gyakrabban készítünk olyan felméréseket, amelyek a vállalatok, cégek arculatával, hírnevével valamint a társadalmi felelősségvállalás, a fenntartható fejlődés kérdéskörével foglalkoznak.

A véleménykutatás állandó kutatási témái közé tartozik a politikai pártok és a közéleti szereplők népszerűségének változása. Alapelvünk: a közvéleménynek joga van megismerni a közvéleményt. Ennek szellemében a sajtóban hónapról hónapra közzétesszük a legfrissebb eredményeket, elemzéseket. Honlapunkon pedig mindenki összeállíthatja magának az egyes pártok és politikusok összehasonlító adatsorát.

További információkkal készségesen állunk rendelkezésére: infohu@ipsos.com